根据苹果官网最新显示的信息来看，2020 年苹果秋季新品发布会将于当地时间 9 月 15 日早 10 点（北京时间 9 月 16 日凌晨 1 点）在 Apple Park 举行。这一时间大大出乎广大媒体的意料，几乎没有媒体在此前猜到这一时间点。而且值得注意的是，该时间与往年的秋季新品发布会时间基本一致，基本没有因为疫情的原因而进行推迟，不过此次发布会大概率将延续六月 WWDC20 大会的方式，以线上的形式举办。

根据近期大量的爆料来看，本次发布会的主角将包括 iPhone 12 系列、Apple Watch Series 6、AirPods Studio、iPad Air 等多款硬件新品和服务，而且根据官方晒出的发布会 logo 来看，结合近几年苹果发布会的惯例，它很可能代表 iPhone 12 系列旗舰的全新主打配色，这正好遇 此前广为流传的全新「海军蓝」配色的传闻不谋而合。

不过根据苹果给活动准备的主题语「时间这就到了」，以及用 Safari 打开活动页面能看到主题标志变出 AR 属性等种种迹象来看，这场活动的主题或许主要是跟 Apple Watch 和 AR 有关，大家最关注的新 iPhone 搞不好要等到下个月才会登场。